初學者指南:Off-Page SEO 站外優化基礎篇

初學者指南:Off-Page SEO 站外優化基礎篇

Off-Page SEO 是另一種用於改善網站在搜尋引擎結果頁面(SERP)中位置的優化技術,許多人將站外優化與建立外部反向連結視為同一件事情,不過其實不僅僅如此。

一般來說,網站製作的目的,通常跟網站設計之外的事情沒有關係。

讓我再次聲明…而 SEO 是一種跟搜尋引擎進行溝通的方式,包含站內和站外兩個優化層面。

站外 SEO 需要做什麼?

On-Page 站內 SEO 不同的是,站外 SEO 是指在網站範圍之外執行的活動,包含:
• 建立外部反向連結
• 社群媒體行銷
• 品牌提及

我將在下面詳細討論這些內容,但是,讓我先解釋站外 SEO 的重要性和好處。

為什麼站外優化很重要?

搜尋引擎數十年來一直在優化能夠將最佳搜尋結果推薦給搜尋用戶的演算法,為了實現這一點,他們考慮許多因素。

站外 SEO 因素則為搜尋引擎很好地表明了其他網站和用戶如何看待特定網站。簡單來說,高質量和有用的網站更有可能被其他網站引用,也更有可能在社群媒體上被分享或互動。

建立外部反向連結

建立外部反向連結(在外部網站擁有指向自己網站的超連結)是最流行和有效的站外 SEO 方式。

例如,如果某人喜歡我的這篇文章,並從他的網站或部落格中引用了此篇文章,那麼這就像告訴搜尋引擎這篇文章對他是有幫助的。

多年來,建立外部反向連結一直是獲得更高搜尋排名的有效方法。請注意,某些方法不僅起不了作用,還可能有反效果,所以千萬不要再不明確自己在做什麼的情況下任意執行。

如果試圖欺騙 Google 搜尋引擎,那麼更有可能受到懲罰而不是提高搜尋排名。

黑帽 SEO 的誕生

建立外部反向連結是一種操縱搜尋引擎演算法的簡單方法,也是早期常見的有用手法,不過這種做法儼然已經成為了黑帽手法。而且好壞僅在一線之隔,作法很關鍵!

因為,Google 在識別黑帽手法方面已經變得非常聰明,並且隨著一些演算法的更新,早期許多黑帽手法已經沒有那麼有效果,甚至已遭受懲罰。比如 2012 年推出的企鵝演算法就能針對連結進行評估和分析。

什麼是好的外部反向連結?

那麼,你是不是在想:什麼是好的外部反向連結?要如何有用卻不會有反效果呢?

首先應該要先了解,建立外部反向連結不僅取決於數量,而且還取決於質量。換句話說,指向網站的連結數量不再重要,而是這些連結來自於何處?他們本身的網站品質如何?

例如,來自普通部落格的反向連結與來自 mobile 01 論壇的外部反向連結的價值並不是相同的。顯而易見的問題是,如何獲得這些具有價值的反向連結?

Google 曾表態:指向網站的任何反向連結都必須是自然連結。自然連結的含義就是網站主或部落客喜歡獲認同,並自行在他的網站或部落格加入超連結。

這確實是可以發生的,但是這並不是容易達到的輕鬆事。不過藉此也可以知道,反向連結需要從對讀者有用的角度來看待,而不是一味為了獲得搜尋引擎的認同角度來看待或執行。

簡單來說,創造自然外部反向連結的最佳方法就是打造好產品、品牌魅力和內容,藉此獲得他人願意自動轉分享。換句話說,屬於非自然連結來源,在某一程度上有可能遭致Google演算法懲罰的風險。再次強調,這不是絕對,而是如何做很重要。

比如,找部落客業配會不會被懲罰?

找部落客業配是增加外部反向連結的一種有效方法,但前提是不只是為了增加反向連結而做,跟誰配合與如何配合非常重要。

社群媒體行銷

不要懷疑,社群行銷也是站外 SEO 的一部分,它除了是推廣網站的有用方式之外,也是增加建立連結的一種機會。

而且撇除 SEO 的層面,社群媒體依舊理當被企業視為執行數位行銷的重要渠道之一。

品牌提及

不僅人們喜歡品牌,Google 本身也是如此,假如任何條件一樣或差不多的情況下,Google 會更喜歡將更具有品牌高度的網站優先做推薦。

因為品牌本身就代表著更專業、權威和可信度,這樣的推薦更容易受到用戶的信任與選擇,進而帶給搜尋用戶更好的用戶體驗和幫助。

品牌提及和建立反向連結、社群行銷之間的區別在於,品牌提及不一定有包含指向網站的超連結。只是在論壇、部落格、網站或社群媒體中提到某個品牌名稱,那麼就算是達成品牌提及了。

品牌提及可以被人識別,對於 Google 爬蟲而言,也可以抓取這些信息並進行相對應的評估,以便更準確地了解他人對某個品牌的看法。作為站外優化的一部分,你應該對網站、產品進行評價上的引導布局,並確保對負面或誤導性評論做出回應或處理。

總結&最後我想說

站外 SEO 與站內 SEO 同等重要,如果希望執行搜尋引擎最佳化可以見效或變得更好,則必須同時進行,不要當作選擇題去思考只做哪一個。

在建立反向連結時,不要採取過於簡單的方法,因為這往往沒有什麼價值,甚至會有損害。例如:過去可以透過上網搜尋"友情連結"輕鬆找到許多願意互相交換連結的網站或論壇,並且獲得更高的尋排名。但是這種簡單做法已經過時了,我也不建議再使用相關做法了。

一定要特別留言網路上許多的 SEO 相關資訊,因為有不少誤導或謠言,除非他有實戰成績,否則不要輕易採信而執行。

SEO 先生 林杰銘 Jay Lin
專注於數位行銷手法,期望透過顧問和教學服務,協助資源有限的中小企業增強自身數位行銷力,致力讓所需企業都能透過網路開發更多客戶,讓潛在客戶能快速主動找上門!著有《小資老闆集客行銷術》

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在遇到 Jay 老師之前,就買了一大堆網路行銷的書來看,光是 SEO 就買了8本來研究,所以原本對 SEO 就有一點基礎的我,還以為我已經知道很多了,上過老師的課才發現,原來很多更高層次的策略性重點 …我之前根本都不知道,老師還幫我釐清了很多盲點。上過老師的 SEO 課程後,我只能說,這樣的Know How 跟收費真的是太超值啦!

張斯綸
吉他補給創辦人

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