初學者指南:On-Page SEO 站內優化基礎篇

初學者指南:On-Page SEO 站內優化基礎篇

網站是所有 SEO 行銷的優化重點,如果網站沒有針對搜尋引擎和用戶進行適當優化,就沒有辦法最大程度地增加從搜尋引擎獲得流量的機會。在這篇文章中,你將學到關於站內優化的相關知識。

什麼是 On-Page 站內優化?

On-Page SEO 通常被翻譯為站內優化 SEO,是優化網頁結構和內容的過程。

簡單來說是優化網站的每個網頁,目標是幫助爬蟲機器理解網頁的含義和上下文。以便在搜尋引擎結果頁(SERPS)中獲得搜尋排名更高的優化過程。

為什麼站內優化很重要?

之所以站內 SEO 很重要,是因為它能為搜尋引擎提供許多資訊,以便幫助更加了解網站內容。在建立索引和排名過程中,搜尋引擎會嘗試將網頁與關鍵字進行相關聯評比,並使用戶在搜尋欄中輸入關鍵字查找時能出現最合適的結果。

通過站內 SEO,可以引導搜尋引擎確定要對頁面進行排名評比的關鍵字。此外,之所以稱為站內,是因為對網頁進行的任何優化調整也有助於改善用戶體驗。

提升搜尋排名的優化技巧

站內 SEO 技巧不只以下方式,礙於篇幅和應用重要性,在此只介紹下方重點:

  • 發表原創、有質量的好內容

在執行 SEO 的時候,始終需要牢記以下幾點:缺乏內容的網站是很難做好 SEO 的,甚至無法生存下來。那麼,什麼才是好的內容?

首先要是原始內容,也就是不複製或引用他站內容。再者是網站專有的內容,所以即使是自己的內容,但是如果已經發佈在另一個網站上,非特殊情況下也不要再轉發使用。

如果網站上以影片或圖片內容為主,請試著多加點文字說明。更不要為了發文而發文,請確保內容能夠為網站和受眾增加價值,廢文再多不僅沒益處,可能還會造成負面影響。

  • 優化 Title tags 和 Meta 描述

當搜尋引擎讀取頁面時,它們會檢查頁面 Title tags 和 Meta 描述和其他因素,而每個頁面都必須具有獨一無二的 Title 和描述,而不是共用或有所重複。


Title tags 優化重點:盡可能在標題的開頭就使用目標關鍵字,這有助於搜尋引擎從一開始就了解該頁面所針對的關鍵字。但是請務必不要重複使用,這是非常不好的做法。例如上方的例子在一開始就用了"數位行銷",而不是把目標關鍵字放在標題後頭。

另外,標題不必太長,一般建議將保持在 30 個字元以內,因為這是 Google 在搜尋結果頁中顯示的平均字元數;Meta 描述則是另一個搜尋用戶在搜尋結果頁中會看到的內容,這是用來輔佐標題一同說服搜尋用戶點擊你的網站。除了一樣使用關鍵字之外,建議字元數則是70個。

  • 優化頁面內容

內容與優化關鍵字排名有極大的關聯性,如果缺乏實際的內容,只是使用關鍵字可以說是毫無用處的。

在發佈內容(無論是文章、圖表、影片)之前,第一步是進行關鍵字研究,或者說是主題內容研究與擬定。目的是為了提供能滿足搜尋用戶的搜尋需求,有多種方法可以找出 Google 認為哪些關鍵字與您的目標關鍵字相關。

最簡單最快的方法是利用 Google 提供的兩個功能:

下拉查詢字串:在 Google 搜尋欄輸入關鍵字查詢時,系統會自動提供相關搜尋字詞。

相關搜尋建議:在搜尋結果頁的底部會顯示相關搜尋的清單 。

  • 圖片優化

圖片對於實際展示和視覺化非常加分,也可以使頁面更豐富並且更易於理解。只是問題之一是搜尋引擎目前還無法充分了解圖片,而且使用數量過多也會增加頁面的載入速度。

優化圖片的做法:
•  使用原創圖像,如果是使用非購買版權的圖片,則需要引用來源。
•  優化圖片的大小,僅使用合適的大小,避免圖片過大或過小。
•  適當使用 alt 描述圖片,這有助於搜尋引擎了解圖片的涵義。
•  使用描述性作為圖片名稱,不要將圖像命名為 image1.jpg,而是像"青醬義大利麵.jpg"這樣方式進行圖片命名。

  • 內部超連結

爬蟲蜘蛛在發現某個頁面後,接著會追踪該頁面上找到的其他超連結(內部和外部超連結)。

因此,這是一種讓搜尋引擎了解網站其他頁面的簡單方式,也是讓訪客在網站上可以瀏覽更多、停留更久的一種方式。透過推薦其他文章或商品來引導訪客閱讀相關和更多資訊,從而增加了停留時間並降低跳出率。

  • 外部超連結

早年熊貓和企鵝演算法發布後,許多網站主都不敢連結到其他網站,他們認為這將引來 Google 的處罰,但是這是錯誤的認知。

通過連結到其他高質量的相關網站,是可以提高內容的可信度,這對 SEO 很有好處。此外,Google 可以透過外部連結網站來了解內容中涵蓋的更多資訊。

  • 加快網站載入速度

Google 投入大量資金用於提高網路速度,速度的重要性自然也被納入搜尋引擎優化的排名要素之中,這也是為了迫使網站主能更加重視速度優化的手段。擁有載入速度更快的網站不僅對 SEO 有利,而且對客戶保留和轉化也有利,這部分可以多加考慮 Google PageSpeed Insights 的建議,確保能加速網站速度。

PageSpeed Insights:https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

假如你的網站是使用 WordPress,可以一併參考這篇文章來提升網站速度:WP Rocket 評測與設定教學

  • 提升行動上網友好度

Google 超過 60% 的流量來自行動裝置,如果網站不適合行動裝置瀏覽與操作,不僅不立於搜尋排名,更等同於會損失客戶。

因此,請確保網站有利於行動裝置瀏覽與操作,可以藉由使用 Google 行動裝置相容性測試工具檢查網站,並解決所有潛在問題。

行動裝置相容性測試:https://search.google.com/test/mobile-friendly

行動裝置瀏覽測試

然後再進一步像真實用戶一樣在行動裝置上測試網站,並確保所有內容(包括按鈕)都能正確顯示與方便點擊,而不只是有行動版網站。

總結&最後我想說

為了在搜尋引擎中獲得最大量的曝光率,並使搜尋用戶感到滿意,站內 SEO 是絕對不可被忽略的部分。令人感到意外的是,現在大多數網站都還沒有針對搜尋引擎進行最佳化。

儘管網路上已經有大量有關 SEO 的資訊(對錯在此不探討),但許多網站確實還沒真正去執行 SEO,甚至根本沒聽過。

甚至考慮投放廣告之前,也需要確保網站優化且狀況良好,否則廣告預算可能只會白白流失掉。

SEO 先生 林杰銘 Jay Lin
專注於數位行銷手法,期望透過顧問和教學服務,協助資源有限的中小企業增強自身數位行銷力,致力讓所需企業都能透過網路開發更多客戶,讓潛在客戶能快速主動找上門!著有《小資老闆集客行銷術》

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在遇到 Jay 老師之前,就買了一大堆網路行銷的書來看,光是 SEO 就買了8本來研究,所以原本對 SEO 就有一點基礎的我,還以為我已經知道很多了,上過老師的課才發現,原來很多更高層次的策略性重點 …我之前根本都不知道,老師還幫我釐清了很多盲點。上過老師的 SEO 課程後,我只能說,這樣的Know How 跟收費真的是太超值啦!

張斯綸
吉他補給創辦人

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