初學者指南:Mobile SEO 行動搜尋優化篇

初學者指南:Mobile SEO 行動搜尋優化篇

在過去的幾年中,行動上網已經成為人們生活的一部分了,而且來自行動裝置的搜尋量要多於桌機,大多數企業的銷售額主要也都來自行動裝置。

因此 Google 也在 2015 年 4 月將行動上網友好性作為排名因素,從那時起,網站不只要有行動版,還要有良好的瀏覽體驗。下方顯示我旗下一個網站近期 30 天中,各種裝置所帶進來的流量數據。

如果你查看自己的網站流量數據,將會發現數據趨勢是非常相似的,也就是使用行動裝置的訪客佔比是比較高的。不過對於沒有行動版的網站可能就沒有這樣類似的結果了,因為 Google 搜尋演算法很聰明,可以了解網站是否適合行動瀏覽(除非搜尋流量很少)。

換句話說,如果網站缺乏行動裝置友好功能,將不容易讓 Google 願意推薦給行動搜尋用戶,得到的流量自然很少。

行動 SEO 與一般 SEO 有何不同?

行動搜尋的網頁排名,Google 除了考慮最常見的排名因素(內容、標題、描述…等)之外,還考慮了其他一些因素:

  • 頁面視窗:Google 會檢查網頁是否可以在行動裝置上方便瀏覽,而且是不需要左右滑動的情況。
  • 內容呈現:按鈕、文字和圖片是否夠清晰,並且無需放大或縮小就可以輕鬆觀看。
  • 載入速度:這不僅是桌機的排名因素,也是行動搜尋非常重要的因素。Google 非常重視行動裝置上的網頁載入速度,這就是為什麼他們開發了AMP(加速版行動網頁)。
  • 地理位置:使用行動裝置進行搜尋時,與桌機有一個很大的不同之處,Google 能知道你所處的地點,並且根據實際位置對進行更合適的推薦,這也是本地搜尋 SEO 的關鍵因素。
  • 廣告展示位置:人們不喜歡看到滿滿都是廣告的頁面,Google 也不喜歡。如果你使用 AdSense,請確保沒有任何危害用戶體驗的放置方式,不要為了賺廣告費而肆意擺放。

如何優化行動版網站?

首先,需要確保的第一件事是網站是否能通過了行動友好測試。

Google 提供了一個很好的工具可以測試網站是否具有適合行動裝置的設計,需要做的就是輸入網址並點擊分析按鈕。如果頁面沒有通過測試,該工具將提供改善的建議清單。

https://search.google.com/test/mobile-friendly

測試行動裝置瀏覽

如果通過了測試,現在可以集中精力改善行動裝置上的整體用戶體驗,避免我將在下面討論的常見錯誤:網站缺乏行動版本問題

通常可以通過更改 HTML 和 CSS 來解決與行動裝置不友好的相關問題,只是這不是每個人都可以輕易做到的事情,因此可能需要考慮網站開發人員進行必要的調整。

如果你使用的是 WordPress 網站,那麼是很容易改善的,只要換個具有 RWD 響應式設計的佈景主題就能改善,這非常值得花時間和金錢去挑選合適的佈景主題。

具有響應式設計的網站在桌機和行動裝置上,實際上是相同的頁面,不過又會自動根據瀏覽裝置大小,無需手動放大或縮小頁面就能輕易地查看內容。

同時這也是 Google 推薦的使用方法,目前網路上大多數網站都在使用這種方法,它具有很多優點,其中之一就是不必為桌機和行動裝置維護不同的頁面,這也表示為桌機版網站所做的任何 SEO 工作也能套用在行動版。

基本上,如果網站不適合行動裝置,可以對其進行修復,或者更改為響應式設計。別忘了,除了進行行動友好測試外,另一種在各種行動裝置上測試網站的方法是使用 Chrome 瀏覽器進行檢查。

在 Chrome 並到網站,在頁面上的任何位置點擊滑鼠右鍵,然後從上方選單中選擇要檢查的裝置版本,如下圖示。

響應式設計確實不錯,但仍然可能需要做一些調整工作,採用響應式設計是必經之路,不過這並不代表採用響應式佈景主題就完成所有工作了。需要在行動裝置全面測試網站,並嘗試改善用戶體驗。

例如,大多數響應式主題的側邊欄在行動裝置中會顯示在主要內容下方,你需要考慮的是用戶是否必須看到側邊欄的內容,或者這對於他們來說是太多餘的存在,而且也會影響載入速度。

通過測試行動裝置友好性,並擁有快速的載入速度是邁出成功的重要第一步,但這並不足以確保能獲得轉換率。比如,只要使用手機瀏覽網站就可以通過點擊輕鬆撥打電話,許多人忘記了這一點,但是這很容易進行調整的。對於購物結帳流程也是同等的概念,就是要讓潛在客戶可以非常簡單完成操作,而且越簡短越好。

結論&最後我想說

行動搜尋優化非常重要,如上述所說從行動裝置的用戶量正在持續增加,並且預計在未來幾年內還會有更多的增長。

首先要通過 Google 對行動裝置瀏覽的測試,確保網站適合行動裝置使用。接下來,要檢查行動版是否有利於轉換率,要讓行動版不僅能帶來流量,還能成功帶來轉化。

最後,請多加密切關注 AMP(Accelerated Mobile Pages)的發展,雖然目前還不是絕對要使用的功能,不過估計在未來會是行動 SEO 的一大重點。

SEO 先生 林杰銘 Jay Lin
專注於數位行銷手法,期望透過顧問和教學服務,協助資源有限的中小企業增強自身數位行銷力,致力讓所需企業都能透過網路開發更多客戶,讓潛在客戶能快速主動找上門!著有《小資老闆集客行銷術》
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在遇到 Jay 老師之前,就買了一大堆網路行銷的書來看,光是 SEO 就買了8本來研究,所以原本對 SEO 就有一點基礎的我,還以為我已經知道很多了,上過老師的課才發現,原來很多更高層次的策略性重點 …我之前根本都不知道,老師還幫我釐清了很多盲點。上過老師的 SEO 課程後,我只能說,這樣的Know How 跟收費真的是太超值啦!

張斯綸
吉他補給創辦人

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