初學者指南:Local SEO 本地搜尋優化篇

初學者指南:Local SEO 本地搜尋優化篇

首先,本地搜尋 SEO 並不是獨立且特用的優化層面,而是單純針對在地化的搜尋特性進行探討,因此其實只是 SEO 搜尋引擎優化中所涵蓋的一小部分。

因此,本質上和所能應用的技巧都是相通的,千萬不要讓名詞而搞混了。所以,為了簡化說明,SEO 分為許多不同類型進行探討,最重要的核心依然是技術 SEO、站內 SEO 和站外 SEO。

什麼是本地搜尋 SEO(Local SEO)?

本地搜尋 SEO 也是優化網站的重點之一,主要是針對所在地區、城市和國家相關搜尋字詞有關。以下讓我舉個例子:

用戶想找台北信義區的泰式料理餐廳,當用戶在搜尋欄中鍵入地區位置時,意圖其實就很清楚,Google 會更優先在搜尋結果中顯示位於信義區的泰式料理餐廳來滿足用戶需求。

為了幫助用戶選擇一家合適的餐廳,將會列出在地商家與網站,這也是與一般搜尋字詞很不同的地方,也就是多了"我的商家"列表。

但是,Google 要如何知道商家在哪裡運營呢?實際上要如何優化搜尋排名呢?別擔心,這是我在稍後會說明的內容。

Google 對於在要顯示哪些網站非常謹慎看重,因為這與用戶體驗有關聯,而獲得更高搜尋排名的結果也會獲得更高的點擊率和曝光量。因此,企業必須努力證明自己值得在搜尋結果中名列前茅。

有關本地 SEO 的總體思路是:用戶希望在特定區域中找到一家企業,以便進行拜訪消費或撥電話詢問;另一方面,Google 希望通過向用戶提供滿足意圖的資訊來使用戶滿意。

有人可能會說本地搜尋與長尾關鍵字一樣,因為只是在特定字詞中增加了位置,就像律師事務所和台中律師事務所。實際上確實是如此,而且相對來說,本地字詞是更具針對性的搜尋意圖之一。

誰會需要本地搜尋 SEO?

從上面的舉例中可以明顯看出,每個具有地址並在特定區域內的商家都適合執行本地 SEO。

所以,您是否擁有餐廳、美髮店、律師事務所、機車行?您是醫生、按摩師還是零售商?那麼你都會需要針對本地搜尋字詞進行優化,讓目標受眾可以快速找到你。

因為人們在前往之前會先上網查詢了解,如果找不到你,很顯然你會失去客戶和機會,他們也會轉向你的競爭對手。

本地 SEO 對企業有哪些好處?

  • 增加更高搜尋排名的機會:如上面的例子所示,與 Google 搜尋結果中未出現的網站相比(包括 Google 我的商家),那些出現在結果中的公司獲得的曝光和點擊次數將會更多。
  • 增加品牌知名度:會有更多的人會知道你的企業,這將使品牌更具知名度。
  • 更多的轉換量:相對與不利用此優勢的企業相比,這將可以為實體店帶來更多業務價值,可能更快地實現企業增長。

那麼本地搜尋 SEO 與一般 SEO 有何不同?

最大的區別在於,本地搜尋優化需要向 Google 提供位置信號,在下面的介紹中我將會進一步說明。因此,本地 SEO 是用於特定地理位置的搜尋優化,而一般 SEO 做法是用於整體範圍內的搜尋優化。

關於之前提到的站內優化 SEO 和站外優化 SEO 的所有方式與建議也能套用於本地搜尋中。

相關閱讀推薦:

行動上網搜尋默認為"本地搜尋"!

如果是通過行動裝置進行搜尋,或者在 Google 桌面搜尋時允許使用裝置的地理位置,則無需在搜尋欄位中輸入位置字詞,Google 也能知道所在位置。

換句話說,如果你實際位於台北信義區,並通過手機在 Google 搜尋泰式料理餐廳,得到的搜尋結果將會跟搜尋"信義區泰式料理餐廳"非常相似。

那麼,所有企業都應該執行本地搜尋 SEO 嗎?

不是,原因是並非全部企業都具有實體商家,更需要的是針對全地區進行排名,而不只是特定的在地化字詞。

本地 SEO 的 7 個優化技巧

我已經討論了本地搜尋對企業的重要性和好處了,但是我還沒有涉及到最重要的部分,也就是優化本地搜尋字詞所要做的事情。

1、優化LOGO

搜尋引擎在搜尋網站時遇到的第一件事就是 LOGO,這是開始本地 SEO 優化的好地方。

確保圖片名稱具有描述性,最好使用更有意義的名稱,例如命名為:艾格斯婚紗.png,而不要使用 logo.png。

alt 對於圖片優化也有幫助,這一點對 LOGO 也毫不例外,可以使用 alt 提供有關圖片以及公司位置的更多詳細資訊。例如可以使用"中壢婚紗公司"作為 alt 描述。例如:

<img src=”https://mrseo.tw/images/艾格斯婚紗.png” alt=”中壢婚紗公司”>

在超連結的標題中也能添加地理位置,例如:
<a href=”https://mrseo.tw/” title=”中壢婚紗公司”><img src=”https://mrseo.tw/images/艾格斯婚紗.png” alt=”中壢婚紗公司”></a>

2、優化標題、描述和網址

標題和描述對於本地 SEO 非常重要,這有助於用戶和搜尋引擎在還沒瀏覽網站之前就能更好地了解網站。對本地 SEO 友好的標題應包含位置,也應該是描述的一部分,以下是幾個例子(標題都包含了"新竹"):

就網址而言,需要確保擁有一個友好的網址結構,其中包括地理位置(如果適用)。比如,如果你的婚紗公司有各地的分店,那麼其中一個分店介紹的網址可以這麼做:https://mrseo.tw/taichung/

3、使用 NAP(名稱、地址、電話號碼)

在網站上確保有完整地址資訊、電話號碼(也可以有傳真號碼),除了在醒目的位置之外,盡量以文字方式顯示而非使用圖片。

顯示電話號碼時,請確保使用在地電話號碼(包括區號),而不要使用手機或免付費電話號碼。此外,可以使用與所在地相關的任何資訊,這對於本地搜尋優化都是有用的。

4、在頁腳中也添加 NAP 資料

除了在網站首頁之外,還可以在頁腳中增加 NAP。我將首頁與頁腳分開,用以強調 NAP 在首頁上的重要性。

當涉及本地搜尋優化時,許多人犯的最大錯誤之一是 NAP 資訊不一致。換句話說,在所有渠道中保持聯繫資訊的一致性很重要,包含粉絲專頁、Instagram、Google 我的商家…任何地方都需要相同。

5、在網站中添加Google地圖

在網站中的店面介紹或聯繫頁面中可以添加公司的 Google 地圖,這是讓搜尋引擎知道公司位置的一個強烈信號。

6、註冊 Google 我的商家

Google 我的商家頁面是本地 SEO 最重要的借力工具,在 Google 我的商家申請創建商家時,Google 會驗證公司地址所有權。驗證地址後,企業商家資訊將會顯示在地圖上,也將有很高的機會顯示在 SERPS (搜尋結果頁)。

Google 我的商家-https://www.google.com/business/

要提高在 Google 上的本地搜尋排名,需要確保:

  • 提供企業相關數據是正確、完整和準確的。
  • 企業的營業時間已正確設置並且是最新的。
  • 回應客戶所做的每條評論(即使不是好評)。
  • 將自己商家的照片(包括內外部)添加到 Google 我的商家。

7、創建Facebook粉絲專頁

Facebook 粉絲專頁雖然對競爭高強度的關鍵字排名不太有利,不過在地化字詞還是有機會多佔據一席之地的。

創建 Facebook 粉絲專頁時,可以多添加地址和電話號碼,建立後還可以增加營業時間以及相關介紹資訊,花點時間越詳細填寫越好。

總結&最後我想說

許多小企業主並不知道本地 SEO 這個詞,但是對於實體商家來說,這是他們所需要執行的數位行銷手法,藉此可以吸引到正在需要搜尋在地商家、服務的人們。

對於還沒有網站的在地商家來說,至少優先申請好 Google 我的商家,這是非常有利的免費工具,而且相對比網站更容易操作到搜尋結果第一頁。

SEO 先生 林杰銘 Jay Lin
專注於數位行銷手法,期望透過顧問和教學服務,協助資源有限的中小企業增強自身數位行銷力,致力讓所需企業都能透過網路開發更多客戶,讓潛在客戶能快速主動找上門!著有《小資老闆集客行銷術》

發佈留言

在遇到 Jay 老師之前,就買了一大堆網路行銷的書來看,光是 SEO 就買了8本來研究,所以原本對 SEO 就有一點基礎的我,還以為我已經知道很多了,上過老師的課才發現,原來很多更高層次的策略性重點 …我之前根本都不知道,老師還幫我釐清了很多盲點。上過老師的 SEO 課程後,我只能說,這樣的Know How 跟收費真的是太超值啦!

張斯綸
吉他補給創辦人

需要數位行銷協助嗎?

假如你需要任何 SEO 教學都可以聯繫我,包含企業內訓、公開課程、講座和1對1教學。

訂閱最新快訊持續強化你的 SEO 能力!