Core Web Vitals 是什麼?拆解新網頁體驗排名訊號

Core Web Vitals 是什麼?拆解新網頁體驗排名訊號

Google 在 2020 年 5 月 28 日發布了最新衡量網頁體驗的排名因素:Core Web Vitals(可以點這裡查看官方訊息),並與現有的用戶體驗訊號相結合,一起用來評估網頁體驗與決定是否值得更好的排名位置。

不過這個新的搜尋排名因素處於早期階段,至少要等到明年某個時候才會正式成為演算法的一部分。

新的網頁體驗因素

即將到來的搜尋訊號被涵蓋在新網頁體驗(Page Experience)排名因素中,網頁體驗訊號包括 Core Web Vitals 以及現有的 4 個網頁體驗訊號:
• 行動裝置相容性
• 安全瀏覽
• HTTPS
• 插頁式廣告

網頁體驗訊號
網頁體驗用來衡量用戶與網頁互動的重要層面,若能針對這些訊號進行優化,將能使搜尋引擎和用戶更加滿意,並幫助網站朝著理想期望發展。

Core Web Vitals

LCP、FID和CLS

這是一組與速度、響應能力和視覺穩定性有關的指標,其中包含了:

• LCP(Largest Contentful Paint):網頁主要內容加載所需花費的時間,理想的 LCP 為 2.5 秒以內。

有許多層面會影響載入速度,但是改善 LCP 的主要方式是:能提供更好響應時間的伺服器、更快的資源載入、優化 JavaScript 和 CSS。

• FID(First Input Delay):用戶第一次與網站互動(例如點選連結、按鈕…),瀏覽器實際回應的時間,理想是小於100秒。

FID 與其他兩個訊號不同,FID 只能在當場進行測量,因為它需要實際用戶選擇何時執行操作,所以模擬實驗室提供的數據通常會比較大。
而優化 FID 的主要工作集中在更快的網頁載入和使用更少的 JavaScript。

• CLS(Cumulative Layout Shift):衡量視覺穩定性,主要是衡量網站原本可以點擊的按鈕或是連結,因為網站讀取過慢導致點錯位置的情形,理想值應小於0.1。

CLS 優化是 Core Web Vitals 當中最簡單的,包括圖像和影片的大小,並且不要在現有內容之上插入新內容。

Core Web Vitals 是一組以用戶為中心的真實指標,這些指標可以量化用戶體驗的感受是否友好。

Core Web Vitals 可能不是一成不變的,或許每年都會有所變化,具體取決於用戶對良好網頁體驗的期望。不過也不需要擔心什麼,若有重大調整Google一定會向公開說明的。

Core Web Vitals 重要性高嗎?

如果 Google 根據其網頁體驗訊號確定某個網頁確實提供了更高品質的用戶體驗,則該網頁可能會在搜尋結果頁中有更高的排名位置。但是在搜尋排名方面,其他排名因素仍然非常重要,因為搜尋引擎演算法從來都不是單方面評估的,所以不要忽略網站技術、內容品質、搜尋意圖…等事情。

比如兩個網頁在各方面不相上下,那麼網頁體驗較強的網頁將在搜尋結果頁中排名將會更高。因此,不要只是著重於改善網頁體驗,這一個觀點也能套用在其他排名因素上。

如何評估網頁體驗?

到目前為止,還沒有專門用於評估網頁體驗的特定工具,儘管目前有可以測量各項網頁體驗訊號的工具。想測試 Core Web Vitals 可以使用以下工具:
Google Search Console
PageSpeed Insights
Web Vitals Extension

Search Console 可以提供整個網站的分析報表,而 PageSpeed Insights 和 Web Vitals Extension 適合進行快速的網頁評估。

還可以通過以下方式衡量其他網頁體驗訊號:

• 行動裝置友好:可以使用 Google 的行動裝置相容性測試工具

• 安全瀏覽:使用 Search Console 中的"安全性與專人介入處理"了解是否存在安全瀏覽問題。

• HTTPS:如果網頁成功安裝了 SSL 憑證與完成 HTTPS 設定,在瀏覽器網址欄中將會顯示一個鎖頭圖標。

• 插頁式廣告:這比較需要以人工的方式進行審核,目前還沒有直接的測試工具,本質上就是彈出廣告,但更重要的是它會不會破壞用戶體驗。

結論&最後我想說

Google 表示無需擔心現況,因為這些變化不會在 2021 年到來之前發生,而且 Google 保證在更改之前,至少會在 6 個月前發出通知。雖然擔心 Core Web Vitals 所帶來的影響可能為時過早,但是了解它們是什麼以及如何改善他們依然很重要。

推出 Core Web Vitals 絕對是個好消息,因為這也提高了 Google 排名演算法的透明度,對於願意更努力執行 SEO 搜尋引擎最佳化的人來說,也許會有更多提升排名、自然流量的機會。

SEO 先生 林杰銘 Jay Lin
專注於數位行銷手法,期望透過顧問和教學服務,協助資源有限的中小企業增強自身數位行銷力,致力讓所需企業都能透過網路開發更多客戶,讓潛在客戶能快速主動找上門!著有《小資老闆集客行銷術》

發佈留言

在遇到 Jay 老師之前,就買了一大堆網路行銷的書來看,光是 SEO 就買了8本來研究,所以原本對 SEO 就有一點基礎的我,還以為我已經知道很多了,上過老師的課才發現,原來很多更高層次的策略性重點 …我之前根本都不知道,老師還幫我釐清了很多盲點。上過老師的 SEO 課程後,我只能說,這樣的Know How 跟收費真的是太超值啦!

張斯綸
吉他補給創辦人

需要數位行銷協助嗎?

假如你需要任何 SEO 教學都可以聯繫我,包含企業內訓、公開課程、講座和1對1教學。

訂閱最新快訊持續強化你的 SEO 能力!