Core Web Vitals 是什麼？拆解新網頁體驗排名訊號

Google 在 2020 年 5 月 28 日發布了最新衡量網頁體驗的排名因素：Core Web Vitals（可以點這裡查看官方訊息），並與現有的用戶體驗訊號相結合，一起用來評估網頁體驗（Page Experience）與決定是否值得更好的搜尋排名位置。

不過這個新的搜尋排名因素處於早期階段，至少要等到明年某個時候才會正式成為演算法的一部分。

新的網頁體驗因素

即將到來的搜尋訊號被涵蓋在新網頁體驗排名因素中，網頁體驗訊號包括 Core Web Vitals 以及現有的 4 個網頁體驗訊號：
• 行動裝置相容性
• 安全瀏覽
• HTTPS
• 插頁式廣告

網頁體驗用來衡量用戶與網頁互動的重要層面，若能針對這些訊號進行優化，將能使搜尋引擎和用戶更加滿意，並幫助網站朝著理想期望發展；相對地，Google 會使用這些指標對某些不理想的網頁進行扣分，進而降低搜尋排名。

Core Web Vitals

這是一組與速度、響應能力和視覺穩定性有關的指標，其中包含了：

• LCP（Largest Contentful Paint）：網頁主要內容加載所需花費的時間，理想的 LCP 為 2.5 秒以內。

有許多層面會影響載入速度，但是改善 LCP 的主要方式是：能提供更好響應時間的伺服器、更快的資源載入、優化 JavaScript 和 CSS。

• FID（First Input Delay）：用戶第一次與網站互動（例如點選連結、按鈕…），瀏覽器實際回應的時間，理想是小於100秒。

FID 與其他兩個訊號不同，FID 只能在當場進行測量，因為它需要實際用戶選擇何時執行操作，所以模擬實驗室提供的數據通常會比較大。
而優化 FID 的主要工作集中在更快的網頁載入和使用更少的 JavaScript。

• CLS（Cumulative Layout Shift）：衡量視覺穩定性，主要是衡量網站原本可以點擊的按鈕或是連結，因為網站讀取過慢導致點錯位置的情形，理想值應小於0.1。

CLS 優化是 Core Web Vitals 當中最簡單的，包括圖像和影片的大小，並且不要在現有內容之上插入新內容。

Core Web Vitals 是一組以用戶為中心的真實指標，這些指標可以量化用戶體驗的感受是否友好。

Core Web Vitals 可能不是一成不變的，或許每年都會有所變化，具體取決於用戶對良好網頁體驗的期望。不過也不需要擔心什麼，若有重大調整Google一定會向公開說明的。

Core Web Vitals 重要性高嗎？

如果 Google 根據其網頁體驗訊號確定某個網頁確實提供了更高品質的用戶體驗，則該網頁可能會在搜尋結果頁中有更高的排名位置。但是在自然搜尋排名方面，其他排名因素仍然非常重要，因為搜尋引擎演算法從來都不是單方面評估的，所以不要忽略網站技術、內容品質、搜尋意圖、站外優化…等事情。

比如兩個網頁在各方面不相上下，那麼網頁體驗較強的網頁將在搜尋結果頁中排名將會更高。因此，不要只是著重於改善網頁體驗，這一個觀點也能套用在其他排名因素上。

如何評估網頁體驗？

到目前為止，還沒有專門用於評估網頁體驗的特定工具，不過目前已經有可以測量各項網頁體驗訊號的分析工具。想測試 Core Web Vitals 可以使用以下工具進行檢測與了解：
• Google Search Console
• PageSpeed Insights
• Web Vitals Extension

Search Console 可以提供整個網站的分析報表，Core Web Vitals 報表也已經取代了原有的 Speed Report；而 PageSpeed Insights 和 Web Vitals Extension 適合進行快速的網頁評估。

還可以通過以下方式衡量其他網頁體驗訊號：

• 行動裝置友好：可以使用 Google 的行動裝置相容性測試工具。

• 安全瀏覽：使用 Search Console 中的＂安全性與專人介入處理＂了解是否存在安全瀏覽問題。

• HTTPS：如果網頁成功安裝了 SSL 憑證與完成 HTTPS 設定，在瀏覽器網址欄中將會顯示一個鎖頭圖標。

• 插頁式廣告：這比較需要以人工的方式進行審核，目前還沒有直接的測試工具，本質上就是彈出廣告，但更重要的是它會不會破壞用戶體驗。

結論＆最後我想說

Google 表示無需擔心現況，因為這些變化不會在 2021 年到來之前發生，而且 Google 保證在更改之前，至少會在 6 個月前發出通知。雖然擔心 Core Web Vitals 所帶來的影響可能為時過早，但是了解它們是什麼以及如何改善他們依然很重要。

推出 Core Web Vitals 絕對是個好消息，因為這也提高了 Google 排名演算法的透明度，對於願意更努力執行 SEO 搜尋引擎最佳化的人來說，也許會有更多提升排名、自然流量的機會。