網頁內容字數越多對 Google 網站排名越有利嗎?

網頁內容字數越多對 Google 網站排名越有利嗎?

有一個關於搜尋引擎最佳化的傳言作法是這樣的,內容字數較多對網站搜尋排名更有利,甚至還有至少 1000 字的說法。

諸如此類的建議可能讓不少人覺得很困擾,因為感覺字數太少會造成 SEO 負面影響,但是又沒辦法讓每篇網頁都有這麼多字。到底該怎麼辦?

字數不滿 1000 不是個錯誤!

早在 2018 年,Google 網站趨勢分析師 John Mueller 曾表示:字數不是搜尋排名因素。今年 2月份他又在 Twitter 發文澄清這個錯誤說法,並且說:擁有和第一名的網頁一樣多的字數,並不會使頁面排名第一。

Google網站趨勢分析師John Mueller

如果頁面內容不需要 1000 字以上,那麼就不用擔心,也不需要硬湊滿 1000 個字。相反地,只需要提供所需的內容長度,然後適時添加其他相關媒體,像是圖片、影片。

你還可以做更多的事情,例如檢查並確保每個頁面都有:清晰明確又吸引力的標題、使用 H1 標籤、圖片使用 Alt 標籤和說明、嵌入影片、提升載入速度…等等。

為什麼會有字數多寡的說法?

首先,這個說法可能來自於某些 SEO 自動分析工具的建議。說實話,他們可能是很好的參考工具,但是沒有任何分析工具可以 100% 有效,或者不應該完全信任它。因為,他們並不能代表任何搜尋引擎。

網站健檢分析需要花費不少時間,因為需要對程式碼、內容和載入速度…等進行審核評估,所以有了自動分析工具的誕生。然而,很多人使用它們,卻不知道其實它們無法完全做到良好的網站健檢。

原因是這些自動分析工具只是使用通用概念來分析特定項目,甚至是採用沒有受到搜尋引擎認可的分析項目,而且某些分析項目也無法適用於每個網站或所有情況。

所以,對於某些改善建議,並不代表著有實際問題,因為那不見得是搜尋引擎的評斷標準。我個人的觀點是,使用自動化分析工具是一個非常簡便找出基礎技術問題的方式,但是它們並不完美。

在上述問題中,如果只是為了滿足分析工具的分數而作調整,可能會忽略對用戶體驗的重視。你可以使用諸多自動分析工具發現潛在問題,並節省許多時間,但是也必須知道如何看待建議與完成改善工作。

再者,某些行業媒體統計字數較多的網頁排名通常比較好,這部分的影響可能來得更大,畢竟看起來很值得信任。不過這樣的統計結果,並不能代表字數較多就是網頁排名良好的原因,記得 SEO 並不是單一評估的演算法阿,從單一角度去下結論往往容易決策錯誤。

對於關於網頁字數的問題,Google 也確實充分說明了這個問題,因此請不要特別把這項建議當作是排名因素。

字數完全不影響 SEO?

很明顯,沒有特定字數可以保證能提升搜尋結果排名,而且 John Mueller 說字數本身不是搜尋排名因素,但是他並沒有說字數完全不會影響排名。

就像 Meta 描述也不是搜尋排名因素,但卻可以間接幫助在搜尋結果頁的點擊率。 一般來說,較多的字數可以更好迎合用戶意圖,內容也會比較豐富。 但是,字數多不等於高品質的內容,把焦點放在字數上是失焦的。

重點是,剛剛好!

決定內容的長度不是字數多寡,最重要的方面是了解用戶的搜尋意圖,要確保的是提供所需要的資訊,而不是刻意去增加字數量。

內容品質勝於內容字數!

不要只是關注文章字數,太多的人過分強調平均字數,並且誤解了重要性。

當然,字數不是完全不重要,因為內容要有一定的品質和字數有關係,但是絕對不是為了字數而增加冗長無聊的內容,這也是統計報告所忽略的事情。

結論&最後我想說

字數不滿 1000 字或任何字數量並不是一件壞事,至少 Google 有力人士已經公開澄清過,不需要過度擔心。而且說實話,我認為字數量在未來也不太可能變成搜尋排名因素。

要記住的一點是,所謂的 SEO 網站分析工具確實有它的優點,但是還無法在各方面都能做很好的分析,它們很難知道你的網站是什麼類型與用途,也不知道頁面應該提供什麼才可以有最佳用戶體驗。如果有所謂的字數太少的改善建議,只是單純認為字數太少,可能網頁內容相對很貧乏罷了。

某些媒體或網路資訊也未必是正確的,唯一真實且正確的就是來自 Google 官方消息或說法,其他請保持懷疑與思考。

比起字數,內容品質才是更優先需要關注的,因為品質不好字數再多誰又會想看呢,字數多寡從來不是用戶、消費者所在乎的事情。

Google 的目標是為用戶提供與其搜尋字詞最相關的內容結果。不要為特定的字數而增加字數,只需要確保主題內容是完整的就好,無論是用了 500 字,還是用 2000 字,關鍵都在內容是否完善、是否有價值。

SEO 先生 林杰銘 Jay Lin
專注於數位行銷手法,期望透過顧問和教學服務,協助資源有限的中小企業增強自身數位行銷力,致力讓所需企業都能透過網路開發更多客戶,讓潛在客戶能快速主動找上門!著有《小資老闆集客行銷術》

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在遇到 Jay 老師之前,就買了一大堆網路行銷的書來看,光是 SEO 就買了8本來研究,所以原本對 SEO 就有一點基礎的我,還以為我已經知道很多了,上過老師的課才發現,原來很多更高層次的策略性重點 …我之前根本都不知道,老師還幫我釐清了很多盲點。上過老師的 SEO 課程後,我只能說,這樣的Know How 跟收費真的是太超值啦!

張斯綸
吉他補給創辦人

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