初學者指南:Technical SEO 技術優化基礎篇

初學者指南:Technical SEO 技術優化基礎篇

技術 SEO 是整個優化流程中非常重要的一步,如果技術層面有重大問題,那麼將對 SEO 成效產生極大的扯後腿。不過並不是說技術 SEO 做得好就會有良好的排名,但是網站能越容易讓 Google 訪問和抓取,提升排名的機會就越大。

因此,一開始就需要確保了解什麼是技術 SEO 以及如何做到位,這將會是一個成功的開始。

好消息是,這並不是經常性的工作,通常是建置網站時就能完成的,後續只需要視情況、趨勢去微調和更新即可。

什麼是 Technical SEO(技術SEO)

技術優化是為了幫助爬蟲可以沒有阻礙地讀取和理解網站的工作。之所以稱為技術,是因為它與網站的實際內容或網站推廣無關,這個工作的主要目標是優化網站的基礎架構。

技術優化的主要目標是幫助搜尋引擎可以有效理解和讀取網站內容,而且技術層面是我認為執行 SEO 的第一順位。

也就是進行任何站內優化或站外優化之前,需要先確保搜尋引擎可以毫無問題地訪問和閱讀網站內容。因為技術優化的任何問題都有可能會扯後腿,這就是為什麼先搞定技術優化對 SEO 至關重要。

在這個階段,需要檢查和優化以下有關的設定:

網域設定

在 SEO 世界中,帶有 www 與沒有 www 的網域是不同的,而且 Google 會認為這是兩個不同的網站:

  • https://www.mrseo.tw(帶有www)
  • https://mrseo.tw(沒有www)

對於 SEO 來說,擁有兩個內容完全相同的網站不是一件好事,因此要做的第一件事情就是告訴 Google 你要使用哪個網域版本。無論你選擇哪一種偏好都是可以的,沒有哪一種比較好,不過就是不能同時存在。

robots.txt

我在上 SEO 搜尋引擎優化基礎介紹中提到過,搜尋引擎爬蟲機器將嘗試索引網路上公開的所有網頁。

有時基於種種原因,這可能不會是你想要的結局,例如某些頁面只適合管理員或會員觀看,這些頁面就不適合能被隨意搜尋得到。

無論是希望網頁被抓取還是禁止,都可以透過 robots.txt 來進行設定。假如你不知道這方面如何設定,可以查看這一篇文章:如何明智地設定 robots.txt

導航選單

導航選單看似無關緊要,然而其實對於 SEO 的作用非常重要,網站需要有具有易於爬蟲和用戶瀏覽的結構選單,這對網頁數量越多的網站尤其重要。

無論是新舊網站,都可以再花一些時間思考網站的選單安排,而且許多業主、網站製作人員常犯的一個錯誤就是只專注於網站外觀、特定功能,而不仔細考慮導航選單。

安排選單有一個重點,盡可能確保 3 次點擊就可以訪問網站中的任何頁面。

網址結構

除了選擇一個有利於品牌發展的網域,良好的網站結構也很重要,也稱為 slug,透過這項功能應該要能準確描述該頁面的內容重點是什麼。

以下兩個網址結構就是很明顯的好與壞的對比:

  • https://mrseo.tw/seo
  • https://mrseo.tw/bg/page.html

第一個是 SEO 友好網址結構的範例,因為無論是用戶還是搜尋引擎,都能一眼就知道跟 SEO 主題有關聯,相對第二個網址就是不好的例子,因為完全無法判定內容可能跟什麼有關。

404

當用戶在瀏覽已經不再開放或不存在的網頁時會發生什麼?

我想你應該曾經遇過這樣的情況,點擊某個網址之後,接著看到空白頁或帶有某些無法理解的技術術語的網頁。對於用戶或爬蟲來說,這都不是一個很好的體驗。

透過 404 功能可以控制網站在不可預期的情況發生這樣的事情,可以提供有關如何繼續瀏覽內容的提示,而不是向用戶顯示錯誤訊息。

載入速度

如果你不是第一次接觸 SEO,想必你會知道往站載入速度是已知的排名因素之一,Google 特別推崇載入快速的網站,因此會通過提高搜尋排名進行獎勵。

所以需要檢查伺服器效能以及許多其他與載入速度有關的事項,這方面跟網站技術性有非常高度的關聯,可以請求網站技術人員的協助,無論是桌面版還是行動版,載入時間最好不要超過3秒。否則可能會對搜尋排名和轉換率產生負面影響。

推薦延生閱讀:WP Rocket 提升網站速度

網站安全

除了速度之外,Google 還喜歡安全的網站,安裝 SSL 加密憑證可以使網站變成 https,使資料傳輸保有加密安全性。

行動瀏覽體驗

現在,超過 60% 的搜尋流量都是來自行動裝置,再者,Google 在索引網頁是以行動版為優先。

所以網站必須有行動版網站,而且對行動瀏覽的體驗是友好的,包含瀏覽無阻礙、操作方便和載入速度。此外,行動瀏覽體驗需要在不同的行動裝置上進行網站測試,並確保沒有差異性。

多種語言網站

如果網站提供多種語言支持,那麼就需要使用特殊的設定,否則就會有重複內容的問題,使網站有了負面影響。

總結&最後我想說

以上是需要檢查或該有的技術功能,這絕對是搜尋引擎優化不可或缺的部分,如果自己不具備更改的技術能力,請務必要委外去完成,否則很難有很大的進展。

SEO 先生 林杰銘 Jay Lin
專注於數位行銷手法,期望透過顧問和教學服務,協助資源有限的中小企業增強自身數位行銷力,致力讓所需企業都能透過網路開發更多客戶,讓潛在客戶能快速主動找上門!著有《小資老闆集客行銷術》

發佈留言

在遇到 Jay 老師之前,就買了一大堆網路行銷的書來看,光是 SEO 就買了8本來研究,所以原本對 SEO 就有一點基礎的我,還以為我已經知道很多了,上過老師的課才發現,原來很多更高層次的策略性重點 …我之前根本都不知道,老師還幫我釐清了很多盲點。上過老師的 SEO 課程後,我只能說,這樣的Know How 跟收費真的是太超值啦!

張斯綸
吉他補給創辦人

需要數位行銷協助嗎?

假如你需要任何 SEO 教學都可以聯繫我,包含企業內訓、公開課程、講座和1對1教學。

訂閱最新快訊持續強化你的 SEO 能力!