初學者指南：Technical SEO 技術優化基礎篇

技術 SEO 是整個優化流程中非常重要的一步，如果技術層面有重大問題，那麼將對 SEO 成效產生極大的扯後腿。不過並不是說技術 SEO 做得好就會有良好的排名，但是網站能越容易讓 Google 訪問和抓取，提升排名的機會就越大。

因此，一開始就需要確保了解什麼是技術 SEO 以及如何做到位，這將會是一個成功的開始。

好消息是，這並不是經常性的工作，通常是建置網站時就能完成的，後續只需要視情況、趨勢去微調和更新即可。

什麼是 Technical SEO（技術SEO）

技術優化是為了幫助爬蟲可以沒有阻礙地讀取和理解網站的工作。之所以稱為技術，是因為它與網站的實際內容或網站推廣無關，這個工作的主要目標是優化網站的基礎架構。

技術優化的主要目標是幫助搜尋引擎可以有效理解和讀取網站內容，而且技術層面是我認為執行 SEO 的第一順位。

也就是進行任何站內優化或站外優化之前，需要先確保搜尋引擎可以毫無問題地訪問和閱讀網站內容。因為技術優化的任何問題都有可能會扯後腿，這就是為什麼先搞定技術優化對 SEO 至關重要。

在這個階段，需要檢查和優化以下有關的設定：

網域設定

在 SEO 世界中，帶有 www 與沒有 www 的網域是不同的，而且 Google 會認為這是兩個不同的網站：

• https://mrseo.tw（帶有www）
• https://mrseo.tw（沒有www）

對於 SEO 來說，擁有兩個內容完全相同的網站不是一件好事，因此要做的第一件事情就是告訴 Google 你要使用哪個網域版本。無論你選擇哪一種偏好都是可以的，沒有哪一種比較好，不過就是不能同時存在。

robots.txt

我在上 SEO 搜尋引擎優化基礎介紹中提到過，搜尋引擎爬蟲機器將嘗試索引網路上公開的所有網頁。

有時基於種種原因，這可能不會是你想要的結局，例如某些頁面只適合管理員或會員觀看，這些頁面就不適合能被隨意搜尋得到。

無論是希望網頁被抓取還是禁止，都可以透過 robots.txt 來進行設定。假如你不知道這方面如何設定，可以查看這一篇文章：如何明智地設定 robots.txt。

導航選單

導航選單看似無關緊要，然而其實對於 SEO 的作用非常重要，網站需要有具有易於爬蟲和用戶瀏覽的結構選單，這對網頁數量越多的網站尤其重要。

無論是新舊網站，都可以再花一些時間思考網站的選單安排，而且許多業主、網站製作人員常犯的一個錯誤就是只專注於網站外觀、特定功能，而不仔細考慮導航選單。

安排選單有一個重點，盡可能確保 3 次點擊就可以訪問網站中的任何頁面。

網址結構

除了選擇一個有利於品牌發展的網域，良好的網站結構也很重要，也稱為 slug，透過這項功能應該要能準確描述該頁面的內容重點是什麼。

以下兩個網址結構就是很明顯的好與壞的對比：

• https://mrseo.tw/seo
• https://mrseo.tw/bg/page.html

第一個是 SEO 友好網址結構的範例，因為無論是用戶還是搜尋引擎，都能一眼就知道跟 SEO 主題有關聯，相對第二個網址就是不好的例子，因為完全無法判定內容可能跟什麼有關。

404

當用戶在瀏覽已經不再開放或不存在的網頁時會發生什麼？

我想你應該曾經遇過這樣的情況，點擊某個網址之後，接著看到空白頁或帶有某些無法理解的技術術語的網頁。對於用戶或爬蟲來說，這都不是一個很好的體驗。

透過 404 功能可以控制網站在不可預期的情況發生這樣的事情，可以提供有關如何繼續瀏覽內容的提示，而不是向用戶顯示錯誤訊息。

載入速度

如果你不是第一次接觸 SEO，想必你會知道往站載入速度是已知的排名因素之一，Google 特別推崇載入快速的網站，因此會通過提高搜尋排名進行獎勵。

所以需要檢查伺服器效能以及許多其他與載入速度有關的事項，這方面跟網站技術性有非常高度的關聯，可以請求網站技術人員的協助，無論是桌面版還是行動版，載入時間最好不要超過3秒。否則可能會對搜尋排名和轉換率產生負面影響。

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網站安全

除了速度之外，Google 還喜歡安全的網站，安裝 SSL 加密憑證可以使網站變成 https，使資料傳輸保有加密安全性。

行動瀏覽體驗

現在，超過 60％ 的搜尋流量都是來自行動裝置，再者，Google 在索引網頁是以行動版為優先。

所以網站必須有行動版網站，而且對行動瀏覽的體驗是友好的，包含瀏覽無阻礙、操作方便和載入速度。此外，行動瀏覽體驗需要在不同的行動裝置上進行網站測試，並確保沒有差異性。

多種語言網站

如果網站提供多種語言支持，那麼就需要使用特殊的設定，否則就會有重複內容的問題，使網站有了負面影響。

總結＆最後我想說

以上是需要檢查或該有的技術功能，這絕對是搜尋引擎優化不可或缺的部分，如果自己不具備更改的技術能力，請務必要委外去完成，否則很難有很大的進展。