網站跳出率是Google搜尋排名因素嗎?

網站跳出率是Google搜尋排名因素嗎?

在網路上有許多 SEO 傳言,其中一項就是:跳出率會影響到 Google 自然搜尋排名!有聽過的請舉手…

首先,讓我先解釋一下什麼是跳出率?

跳出率是 Google Analytics 的數據指標之一,這與網站單次訪問的百分比有關,也就是訪問頁面而未查看網站上的其他頁面就離開的比例。舉例:Jay 到訪ABC網站的首頁,看完首頁後就關閉離開,這樣的瀏覽行為就是沒有查看其他網站頁面,而單頁拜訪就離開的比例越高,跳出率則越高。

跳出率的定義讓許多人覺得這是不好的指標,但是,跳出率高並不一定代表網站品質不好,只是訪客沒有一次性看更多內容而已。

SEO 搜尋引擎優化有許多網路資訊和建議,經常來自很多不同的人或網站,以至於許多 SEO 新手很難區分事實究竟如何,甚至相信了它。老實說,包括我以前剛開始自學的時候也是如此。

跳出率是 SEO 虛假傳言之一,我知道你可能曾經從許多網站看到了這樣的說法,但是那只是自由心證或導果為因而提出的論點。

真相是什麼?跳出率指標的高低真的會影響到自然搜尋排名嗎?會影響自然搜尋流量嗎?

跳出率不是搜尋排名因素

讓我們來看看證據,誰說得準?當然是 Google 阿!

2020 年 6 月 12 日,Google 的 John Mueller 確認 Google 不會將跳出率做為自然搜尋排名因素之一,而且是在影片中親口證實,有興趣可以查看這部影片:點這裡查看

有些人會想:喔~這是 2020 年的澄清,跳出率以前應該是自然搜尋排名因素吧,只是現在不是了。

好吧~其實過往 Google 也有澄清過這個不實傳言。2017 年 4 月 14 日,Google 的 Gary Illyes 就在 Twitter 上表示:跳出率不是一個自然搜尋排名因素。

Gary-Illyes的Twitter發文

而且,在更早前的 2008 年,Google 的 Matt Cutts 也曾經公開說過,所以應該很明顯的事實是:跳出率一直以來都不是 Google 搜尋排名因素之一。

不過,雖然跳出率不會直接影響自然搜尋排名,然而它可能間接表明網站頁面速度太慢。所以最好同時查看頁面停留時間,因為從停留時間可以得知網站是否有提供良好的內容與用戶體驗。

因此,如果網頁跳出率雖然高,不過頁面停留時間長,那麼網頁還是能處於不錯的自然搜尋排名。

結論&最後我想說

看到這裡應該要清楚理解到 Google Analytics 中的跳出率指標並不是 Google 搜尋排名因素之一,跳出率只是網站數據指標之一,Google 本身一再表示這項指標不會直接影響到自然搜尋排名。

話雖如此,這並不代表跳出率完全不重要,了解和嘗試改進還是有用的,因為這是用來了解內容與網站設計是否成功的指標之一,只是降低跳出率不會幫助網站獲得更好的 Google 自然排名。

因此,下次當有朋友、同事或老闆來問你時,你可以回應:100% 確定跳出率不是 Google 搜尋排名因素之一,並且請他們看一下這篇文章吧。

SEO 先生 林杰銘 Jay Lin
專注於數位行銷手法,期望透過顧問和教學服務,協助資源有限的中小企業增強自身數位行銷力,致力讓所需企業都能透過網路開發更多客戶,讓潛在客戶能快速主動找上門!著有《小資老闆集客行銷術》

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在遇到 Jay 老師之前,就買了一大堆網路行銷的書來看,光是 SEO 就買了8本來研究,所以原本對 SEO 就有一點基礎的我,還以為我已經知道很多了,上過老師的課才發現,原來很多更高層次的策略性重點 …我之前根本都不知道,老師還幫我釐清了很多盲點。上過老師的 SEO 課程後,我只能說,這樣的Know How 跟收費真的是太超值啦!

張斯綸
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