網站跳出率是Google搜尋排名因素嗎？

在網路上有許多 SEO 傳言，其中一項就是：跳出率會影響到 Google 自然搜尋排名！有聽過的請舉手…

首先，讓我先解釋一下什麼是跳出率？

跳出率是 Google Analytics 的數據指標之一，這與網站單次訪問的百分比有關，也就是訪問頁面而未查看網站上的其他頁面就離開的比例。舉例：Jay 到訪 ABC 網站的首頁，看完首頁後就關閉離開，這樣的瀏覽行為就是沒有查看其他網站頁面，而單頁拜訪就離開的比例越高，跳出率則越高。

跳出率的定義讓許多人覺得這是不好的指標，但是，跳出率高並不一定代表網站品質不好，只是訪客沒有一次性看更多內容而已。

搜尋引擎最佳化有許多網路資訊和建議，經常來自很多不同的人或網站，以至於許多 SEO 新手很難區分事實究竟如何，甚至相信了它。老實說，包括我以前剛開始自學的時候也是如此。

跳出率是 SEO 虛假傳言之一，我知道你可能曾經從許多網站看到了這樣的說法，但是那只是自由心證或導果為因而提出的論點。

真相是什麼？跳出率指標的高低真的會影響到自然搜尋排名嗎？會影響自然搜尋流量嗎？

跳出率不是搜尋排名因素

讓我們來看看證據，誰說得準？當然是 Google 阿！

2020 年 6 月 12 日，Google 的 John Mueller 確認 Google 不會將跳出率做為自然搜尋排名因素之一，而且是在影片中親口證實，有興趣可以查看這部影片：點這裡查看。

有些人會想：喔～這是 2020 年的澄清，跳出率以前應該是自然搜尋排名因素吧，只是現在不是了。

好吧～其實過往 Google 也有澄清過這個不實傳言。2017 年 4 月 14 日，Google 的 Gary Illyes 就在 Twitter 上表示：跳出率不是一個自然搜尋排名因素。

而且，在更早前的 2008 年，Google 的 Matt Cutts 也曾經公開說過，所以應該很明顯的事實是：跳出率一直以來都不是 Google 搜尋排名因素之一。

不過，雖然跳出率不會直接影響自然搜尋排名，然而它可能間接表明網站頁面速度太慢。所以最好同時查看頁面停留時間，因為從停留時間可以得知網站是否有提供良好的內容與用戶體驗。

因此，如果網頁跳出率雖然高，不過頁面停留時間長，那麼網頁還是能處於不錯的自然搜尋排名。

結論＆最後我想說

看到這裡應該要清楚理解到 Google Analytics 中的跳出率指標並不是 Google 搜尋排名因素之一，跳出率只是網站數據指標之一，Google 本身一再表示這項指標不會直接影響到自然搜尋排名。

話雖如此，這並不代表跳出率完全不重要，了解和嘗試改進還是有用的，因為這是用來了解內容與網站設計是否成功的指標之一，只是降低跳出率不會幫助網站獲得更好的 Google 自然排名。

因此，下次當有朋友、同事或老闆來問你時，你可以回應：100% 確定跳出率不是 Google 搜尋排名因素之一，並且請他們看一下這篇文章吧。