初學者指南：On-Page SEO 站內優化基礎篇

網站是所有 SEO 行銷的優化重點，如果網站沒有針對搜尋引擎和用戶進行適當優化，就沒有辦法最大程度地增加從搜尋引擎獲得流量的機會。在這篇文章中，你將學到關於站內優化的相關知識。

什麼是 On-Page 站內優化？

On-Page SEO 通常被翻譯為站內優化 SEO，是優化網頁結構和內容的過程。

簡單來說是優化網站的每個網頁，目標是幫助爬蟲機器理解網頁的含義和上下文。以便在搜尋引擎結果頁（SERPS）中獲得搜尋排名更高的優化過程。

為什麼站內優化很重要？

之所以站內 SEO 很重要，是因為它能為搜尋引擎提供許多資訊，以便幫助更加了解網站內容。在建立索引和排名過程中，搜尋引擎會嘗試將網頁與關鍵字進行相關聯評比，並使用戶在搜尋欄中輸入關鍵字查找時能出現最合適的結果。

通過站內 SEO，可以引導搜尋引擎確定要對頁面進行排名評比的關鍵字。此外，之所以稱為站內，是因為對網頁進行的任何優化調整也有助於改善用戶體驗。

提升搜尋排名的優化技巧

站內 SEO 技巧不只以下方式，礙於篇幅和應用重要性，在此只介紹下方重點：

• 發表原創、有質量的好內容

在執行 SEO 的時候，始終需要牢記以下幾點：缺乏內容的網站是很難做好 SEO 的，甚至無法生存下來。那麼，什麼才是好的內容？

首先要是原始內容，也就是不複製或引用他站內容。再者是網站專有的內容，所以即使是自己的內容，但是如果已經發佈在另一個網站上，非特殊情況下也不要再轉發使用。

如果網站上以影片或圖片內容為主，請試著多加點文字說明。更不要為了發文而發文，請確保內容能夠為網站和受眾增加價值，廢文再多不僅沒益處，可能還會造成負面影響。

• 優化 Title tags 和 Meta 描述

當搜尋引擎讀取頁面時，它們會檢查頁面 Title tags 和 Meta 描述和其他因素，而每個頁面都必須具有獨一無二的 Title 和描述，而不是共用或有所重複。

Title tags 優化重點：盡可能在標題的開頭就使用目標關鍵字，這有助於搜尋引擎從一開始就了解該頁面所針對的關鍵字。但是請務必不要重複使用，這是非常不好的做法。例如上方的例子在一開始就用了＂數位行銷＂，而不是把目標關鍵字放在標題後頭。

另外，標題不必太長，一般建議將保持在 30 個字元以內，因為這是 Google 在搜尋結果頁中顯示的平均字元數；Meta 描述則是另一個搜尋用戶在搜尋結果頁中會看到的內容，這是用來輔佐標題一同說服搜尋用戶點擊你的網站。除了一樣使用關鍵字之外，建議字元數則是70個。

• 優化頁面內容

內容與優化關鍵字排名有極大的關聯性，如果缺乏實際的內容，只是使用關鍵字可以說是毫無用處的。

在發佈內容（無論是文章、圖表、影片）之前，第一步是進行關鍵字研究，或者說是主題內容研究與擬定。目的是為了提供能滿足搜尋用戶的搜尋需求，有多種方法可以找出 Google 認為哪些關鍵字與您的目標關鍵字相關。

最簡單最快的方法是利用 Google 提供的兩個功能：

下拉查詢字串：在 Google 搜尋欄輸入關鍵字查詢時，系統會自動提供相關搜尋字詞。

相關搜尋建議：在搜尋結果頁的底部會顯示相關搜尋的清單 。

• 
• 圖片優化

圖片對於實際展示和視覺化非常加分，也可以使頁面更豐富並且更易於理解。只是問題之一是搜尋引擎目前還無法充分了解圖片，而且使用數量過多也會增加頁面的載入速度。

優化圖片的做法：
•  使用原創圖像，如果是使用非購買版權的圖片，則需要引用來源。
•  優化圖片的大小，僅使用合適的大小，避免圖片過大或過小。
•  適當使用 alt 描述圖片，這有助於搜尋引擎了解圖片的涵義。
•  使用描述性作為圖片名稱，不要將圖像命名為 image1.jpg，而是像＂青醬義大利麵.jpg＂這樣方式進行圖片命名。

• 內部超連結

爬蟲蜘蛛在發現某個頁面後，接著會追踪該頁面上找到的其他超連結（內部和外部超連結）。

因此，這是一種讓搜尋引擎了解網站其他頁面的簡單方式，也是讓訪客在網站上可以瀏覽更多、停留更久的一種方式。透過推薦其他文章或商品來引導訪客閱讀相關和更多資訊，從而增加了停留時間並降低跳出率。

• 外部超連結

早年熊貓和企鵝演算法發布後，許多網站主都不敢連結到其他網站，他們認為這將引來 Google 的處罰，但是這是錯誤的認知。

通過連結到其他高質量的相關網站，是可以提高內容的可信度，這對 SEO 很有好處。此外，Google 可以透過外部連結網站來了解內容中涵蓋的更多資訊。

• 加快網站載入速度

Google 投入大量資金用於提高網路速度，速度的重要性自然也被納入搜尋引擎優化的排名要素之中，這也是為了迫使網站主能更加重視速度優化的手段。擁有載入速度更快的網站不僅對 SEO 有利，而且對客戶保留和轉化也有利，這部分可以多加考慮 Google PageSpeed Insights 的建議，確保能加速網站速度。

PageSpeed Insights：https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

假如你的網站是使用 WordPress，可以一併參考這篇文章來提升網站速度：WP Rocket 評測與設定教學。

• 提升行動上網友好度

Google 超過 60％ 的流量來自行動裝置，如果網站不適合行動裝置瀏覽與操作，不僅不立於搜尋排名，更等同於會損失客戶。

因此，請確保網站有利於行動裝置瀏覽與操作，可以藉由使用 Google 行動裝置相容性測試工具檢查網站，並解決所有潛在問題。

行動裝置相容性測試：https://search.google.com/test/mobile-friendly

然後再進一步像真實用戶一樣在行動裝置上測試網站，並確保所有內容（包括按鈕）都能正確顯示與方便點擊，而不只是有行動版網站。

總結＆最後我想說

為了在搜尋引擎中獲得最大量的曝光率，並使搜尋用戶感到滿意，站內 SEO 是絕對不可被忽略的部分。令人感到意外的是，現在大多數網站都還沒有針對搜尋引擎進行最佳化。

儘管網路上已經有大量有關 SEO 的資訊（對錯在此不探討），但許多網站確實還沒真正去執行 SEO，甚至根本沒聽過。

甚至考慮投放廣告之前，也需要確保網站優化且狀況良好，否則廣告預算可能只會白白流失掉。