國立臺北大學大北研究室－臉書廣告投放入門

有幸被國立臺北大學大北研究室邀請擔任社課的網路行銷講師，分享的主題是臉書廣告，除了講解廣告投放的技巧、個案分析之外，也實際操作投放廣告流程給同學們看！

以下是這堂社課的分享重點：

臉書廣告的計價方式與運作邏輯，這部分就有提到競標制、出價策略、相關性問題。

廣告活動層級：分為行銷活動、廣告組合，廣告創意。
行銷活動：希望透過本次廣告達成的目標，須注意目標類型及預算上限。
廣告組合：可以藉由設定不一樣的受眾組合找到最佳表現和可能性。

如何找受眾？可以查看粉專洞察報告，了解年齡層、性別、需求（從不同需求點切入可打中不同人群）、喜好、慾望、生活區域。若還不知道可先多方預測，再用數據做後續調整。

而受眾可簡單分成：
直接受眾：最直接對廣告項目有興趣的人。
關聯受眾：直接受眾相關的興趣職或行為。
潛力受眾：從受眾的生活和意識形態等面向著手，找出極有可能是目標受眾的人。

找受眾很重要，若受眾設定不精確，容易浪費廣告費用，因此投放出廣告後，也應追蹤並適時調整受眾設定，排除不必要的受眾。

廣告內容：以不一樣的內容作A/B Test，內容可包含廣告圖片、影片及文案、網站連結，目的是了解哪種內容對該受眾較有吸引力，因此儘量維持只有一個變數！

廣告投放的重要數據指標：
觸及人數：看到廣告並不重覆的人數
頻率：每人看到廣告的頻率
成本：依目標、KPI查看（如CPC點擊成本、互動成本）
CTR（連結點閱率）：點擊數／曝光次數

如果對臉書廣告投放有興趣，或者有廣告需求，不妨就直接開始操作，畢竟開始投臉書廣告的門檻不高，100元甚至以內就可以開始。從實作中修正是最快的練習！